Buro Toob Young Creatives

Buro Toob Young Creatives Foto: FOTOGRAFIE ASCHWIN SNEL

Als je meer dan dertig jaar in het creatieve vak zit, heb je al heel wat trends en ontwikkelingen de revue zien passeren. Sinds Toob Alers in 1994 het onderwijs achter zich liet om een reclamebureau te beginnen, heeft hij zelden een moment stilgezeten. Dat die hectiek ook zijn tol eist, beseft hij na een ingrijpende hartoperatie maar al te goed. Daarom geeft hij nu de ruimte aan de nieuwe generatie creatieve talenten binnen zijn bureau.

Een nieuwe generatie dient zich aan

Julia Hagoort en Anouk Versloot hebben al twee jaar ervaring opgedaan bij Buro Toob als Campagne- en Acccountmanager, en Steven van Loenhoud versterkt het team sinds kort. Samen met 6 creatieve vormgevers zullen ze vanaf 16 januari 2023 de markt bestormen met een nieuwe positionering: Buro Toob Young Creatives. En Toob zelf? Die doet echt een stap terug, hij gunt zijn collega’s meer de voorgrond, zodat zij samen met hem kunnen bouwen aan de toekomst van het buro. Kennis en ervaring overdragen zorgt immers voor creatieve continuïteit.

Sterke merken
De nieuwe positionering gaat gepaard met een rebranding campagne, en zo’n aanpak is de Young Creatives van Toob natuurlijk wel toevertrouwd. Op de dag dat wij elkaar spreken, staat alles in de startblokken voor een interne pitch. De moodboards staan opgesteld, de schermen op standby: hier zal het team van Toob straks zijn keuze maken uit drie eigen voorstellen voor een nieuwe huisstijl. Anouk, die zich voor klanten bezighoudt met strategievorming, verheugt zich erop: “Het geeft altijd veel energie om de basis voor een merk te leggen. De buitenwereld ziet in eerste instantie alleen een ander logo of een fris kleurtje, maar als professionals weten wij dat daar een heel gedachtegoed achter schuilgaat. Ieder merk berust op waarden en keuzes, en hoe scherper je die benoemt, hoe sterker het merk. Met Buro Toob Young Creatives gaan we meer inzetten op langdurige klantrelaties die vanuit zo’n merkgedachte willen opereren.”

'Buro Toob Young Creatives bouwt voort op wat hij heeft neergezet, maar is eigenwijs genoeg om nieuwe wegen te verkennen'

Julia, die net als Anouk een academische communicatieachtergrond heeft, benoemt nog een andere verschuiving. “In het creatieve vak sta je tegenwoordig altijd aan. Het tempo waarin content ontwikkeld moet worden ligt hoog en nieuwe kanalen, apps en technologieën doen in een rap tempo hun intrede. Als team zitten wij dicht op die trends. Wij helpen onze klanten graag met hun social media strategie, en baseren ons daarbij op de beschikbare data en cijfers. Sinds maart hebben wij een content creator in dienst, die onze klanten ondersteunt met video, fotografie en tekst. Voor ondernemers is het vaak lastig om het tempo van social media bij te benen, maar voor onze generatie is het een tweede natuur waarmee we spelenderwijs zijn opgegroeid. Daardoor zijn we in staat om de brug naar nieuwe doelgroepen te slaan.”

Uniek DNA
En dan is er nog Steven, fris in dienst getreden bij Buro Toob Young Creatives. Samen met Toob zal hij zich onder meer gaan richten op acquisitie en marketing. “Toob heeft in dertig jaar een uniek DNA opgebouwd. Hij beweegt snel en flexibel mee met de markt. Hier op de zaak zeggen ze wel eens gekscherend dat Toob eerder weet wat de klant wil dan de klant zelf. Van zijn ervaring kan ik nog veel leren, en ik vind het ook gaaf dat hij openstaat voor de kennis die wij met ons meebrengen.”

En zo gaat Buro Toob in 2023 een nieuwe fase in, aangevoerd door de Young Creatives. De grondlegger heeft er het volste vertrouwen in: “De economische situatie is wellicht niet florissant, maar een markt in crisis vergt nu eenmaal stappen. In het verleden is dat steeds de beste strategie gebleken. Charles Darwin zei het al: ‘It is not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the one more responsive to change.’ Zo sta ik er ook in.”

BURO TOOB YOUNG CREATIVES
www.burotoob.nl

 

Gekoppeld aan dit bericht


Reacties